Com o debate de instalação em torno da função do Facebook no campo da mídia digital, houve uma série de tentativas feitas por entidades políticas e outras entidades organizacionais para tentar, além de conter a principal influência da rede social em ambos meios de comunicação convencionais e cidadãos.
Mas a Apple escolheu jogar um outro jogo de esfera em compra para chegar ao Facebook, onde isso pode prejudicá -los mais: sua receita de marketing. Com a nova atualização do iOS 14.5, os usuários do iPhone agora podem produzir uma grande quantidade de energia quando diz respeito à exposição ao marketing, tanto em aplicativos, além de navegar na web.
Continue lendo para um breve resumo das modificações que você pode esperar com o iOS 14.5, bem como exatamente como as empresas ainda podem produzir seus próprios dados para garantir taxas de conversão satisfatórias.
Publicidade no aplicativo
Os novos recursos de privacidade do iOS 14.5 podem afetar os desenvolvedores de aplicativos para iOS que trabalham em todos os níveis, não apenas grandes players como Facebook, Instagram, além de outros aplicativos de rede social que podem métodos direcionados a campanhas publicitárias.
Enquanto a recém-desenvolvida API da SkadNetwork desempenhará uma função imensa na administração de dados de eventos, bem como, assim, a administração de campanhas publicitárias digitais, a função de exclusão do iOS 14.5 pode resultar em muitos profissionais de marketing para perder um Quantidade considerável de dados que, no passado, teriam sido oferecidos livremente a eles. Esses dados incluirão principalmente o comportamento individual e os dados de gadgets, duas métricas vitais para a criação de perfis de clientes.
Em essência, aplicativos cuja principal fonte de renda está vendendo dados individuais para empresas de terceiros, em breve podem acabar sendo uma coisa do passado, ou seja, a menos que os desenvolvedores de aplicativos e os profissionais de marketing possam trabalhar juntos para descobrir métodos em torno das limitações de privacidade da SkadNetwork.
Publicidade da Web móvel
Isso nos leva à publicidade móvel da Web, que não é afetada pelo recurso de exclusão da Apple, que sinaliza os usuários do iPhone para permitir ou rejeitar aplicativos para rastrear sua atividade ao iniciar um aplicativo pela primeira vez, porque o download da atualização do iOS 14.5. Isso não quer dizer, no entanto, que o efeito que o iOS 14.5 mantém sobre o marketing da web convencional é leve.
O novo protocolo de medição de cliques pessoais (PCM) da Apple (conforme introduzido pelo próprio webkit da Apple) funciona de maneira semelhante ao SkadNetwork, no sentido de que ele pode ocultar os resultados de campanhas publicitárias de cliques ou outras instâncias em que os usuários são redirecionados para Seu site através de anúncios colocados em outro lugar. Isso eventualmente tornará o gerenciamento e a adaptação de campanhas de publicidade digital progressivamente desafiador no futuro, pois os profissionais de marketing terão menos conceito sobre quais anúncios são muitos eficientes para sua demografia principal. Isso também pode resultar em taxas de conversão aparentemente mais baixas, o que pode definitivamente parecer bastante desmoralizante para os profissionais de marketing digital em todo o mundo.
Vale a pena notar, no entanto, que o protocolo PCM é um grande avanço para os consumidores que estão preocupados com sua privacidade on-line, pois evitará o rastreamento de atividades entre sites, além de garantir que seus padrões de atividade individual específicos não sejam registrados.
Para onde a partir daqui?
Se você é um designer de aplicativos para iOS ou mesmo um profissional de marketing digital, pode acreditar no que pode fazer para aproveitar ao máximo o iOS 14.5 priorização da privacidade individual. A resposta é bastante simples: descubra alternativas aos cookies de terceiros e outras formas convencionais de rastreamento. A lista de opções oferecidas aos profissionais de marketing é realmente bastante maior do que você imagina!
As alternativas aos cookies podem incluir iniciativas para a colheita de dados individuais no tipo de criação de páginas de destino atraentes para o seu site, além de ajustar os CTAs (chamadas à ação) de suas campanhas digitais. Em vez de focar na análise de dados individuais, vincular -se aos usuários que se inscreveram em seus boletins por e -mail e, assim, demonstraram essencialmente sua taxa de juros suficientes para potencialmente ser convertidos com canais de publicidade por email.
Da mesma forma, você pode oferecer seu grupo demográfico alvo com muito mais razões para se envolver com sua campanha digital, de outra forma entendidas como estratégias de “troca de valor”. Mesmo algo tão fácil quanto um produto totalmente gratuito no carrinho ou um código de taxa de desconto, pode motivar os usuários a concordar em serem redirecionados para o seu site, além de inserir suas informações em um método que ainda permite reunir todos os dados individuais que você realmente preciso.
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Não há dúvida de que o Facebook continuará a tentar, além de contornar as atualizações de privacidade da Apple, já que é isso que a equipe de Zuckerberg demonstrou que eles se destacaram no tempo e no tempo novamente.
Mesmo assim, os imensos benefícios que essas atualizações podem produzir na conexão entre os consumidores e os profissionais de marketing devem ser destacados. Podemos estar surgindo em uma época em que os consumidores se sentem menos passivos e desconfiados do mercado digitalnull
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